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2018年中國境內外奢侈品消費達7700億 占全球1/3

  紅商網新零售陣線4月29日報道,近日,麥肯錫發布了《中國奢侈品報告2019》。報告顯示,2018年中國境內外奢侈品消費額達到7700億元人民幣(約合1150億美元),約占全球奢侈品消費的三分之一。如果以家庭為單位來計算,每個奢侈品消費者家庭平均花費8萬元人民幣用來購買奢侈品。

  中國奢侈品消費額還要翻倍

  統計數據表明,從2012年到2018年,中國為全球奢侈品消費貢獻了超過一半的增長,預計到2025年這個比例將達到65%。并且到那時,中國境內外奢侈品消費總額將增長近一倍,達到1.2萬億元人民幣,將貢獻全球40%的奢侈品消費額(見下圖)。

  中國奢侈品消費增長為什么強勁?

  各位是不是很疑惑?為什么中國奢侈品消費增長如此強勁呢?

  報告認為,這得益于中國近年來數量急劇增長的中上收入家庭。數據顯示,2018年到2025年中國中上收入家庭的年均復合增長率將達到28%,意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元人民幣(相當于2,600美元至3,900美元)區間的人口屆時將達到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過26180元人民幣)的規模將是現在的3倍,2025年將達到6500萬人。

  70%的人選擇在境外購買奢侈品

  不過,值得注意的是,這些中上收入家庭的富裕人群中有近70%的人選擇在境外購買奢侈品。分析認為有兩個原因:一是出境旅游越來越尋常;二是中國的進口稅制以及品牌定價策略導致了價格差異明顯過大。

  中國奢侈品消費如何“肥水不流外人田”?

  近幾年來,隨著中國下調奢侈品進口稅率,一些奢侈品牌相繼下調了中國門店的產品售價。不過,奢侈品牌仍應切實提升門店的服務品質,這樣在價差可接受的情況下,將更有效地促使消費回流。

  中國奢侈品市場玩的是“贏家通吃”

  目前,各大奢侈品牌在華表現喜憂參半,一些奢侈品牌交出的財報不盡如人意,而全球最大奢侈品帝國路威酩軒集團(LVMH)和瑞士歷峰集團(Richemont)卻在2018年最后一個季度業績表現強勁。這很好地說明了奢侈品在中國是一個“贏家通吃”的市場。

  實際上,這也反映出中國乃至全球時尚市場的顯著特征。如同麥肯錫在《2019年全球時尚業態報告》中所指出的,前20%的強者牢牢掌握了時尚產業的大部分利潤,形成了一個由少數超級贏家主導的兩極分化的市場。在“贏家通吃”的叢林法則之下,品牌商必須努力成為行業領先者,否則就有出局的風險。

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