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老字號玩跨界 大白兔推香水

  繼聯手郁美凈推出潤唇膏之后,眾多人童年的回憶——大白兔奶糖再次玩起跨界。這一次,大白兔聯手氣味圖書館,推出了香水產品。

  記者登錄氣味圖書館天貓官方店看到,除了推出大白兔香水,本次推出的產品還包括大白兔護手霜、大白兔洗護品等,這一系列奶糖味兒產品勢必迎來網友追捧。除了大白兔,近兩年玩起跨界的老字號食品還真不少。老字號零食旺旺與TYAKASHA聯名推出服裝,還與自然堂聯名推出“旺旺雪餅”氣墊粉底,兩款產品推出后都取得了不錯的銷量。此外,酒桌上的老字號瀘州老窖也跨界推出了香水;絲般順滑的德芙推出了眼影;娃哈哈推出了“營養快線彩妝禮盒”……

  老字號食品紛紛跨界為哪般?有專家分析,這些老字號食品一方面是為了擴大自己IP的影響力,更多的是為了打造搶眼的“網紅”產品,吸引新生代消費者。

  來源:北京日報 記者 趙語涵

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