您所在的位置:荒野行动更新补偿点券 >> 零售業頻道 >> 正文
CK借助同性戀營銷 被LGBTQ群體狂批投機“賣腐”

  從短暫雇傭和解雇Raf Simons 到借助同性戀營銷,Calvin Klein 試圖挽救其衰退業績的態度從急功近利到狗急跳墻。

  Calvin Klein 上周發布由網紅Bella Hadid 和機器人網紅Lil Miquela 飾演的廣告,在社交媒體迎來猛烈的抨擊,大量網友通過Twitter 推特、Facebook 臉書和instagram 指責該美國內衣和牛仔品牌“Queerbaiting”。

  Queerbaiting 在中文有“賣腐”的意思,意指為炒作或者迎合觀眾、消費者,而故意安排或者暗示的一些同性戀意味。

  Calvin Klein 最新廣告的兩位主角,Bella Hadid 公開聲稱自己是異性戀者,盡管Lil Miquela 的“人設”被成立于2016年的洛杉磯科技初創公司Brud 塑造成為擁抱多樣性的CGI 人物角色,但是其“不老容顏”在廣告中的呈現,同樣遭遇大量女性抨擊。

Calvin Klein 聲明

  有網友直接批評Calvin Klein 用女同性戀的投機行為來賣衣服,并呼吁其立即停止該行為,因為女性不是男人的裝飾品;亦有大量網友表示,有太多的真實LGTBQ 模特可以被使用于廣告拍攝,用擁有不變容顏的Lil Miquela 機器人拍攝,本身就有美容行業物化女性,鼓吹女性為了容顏犧牲一切的腐朽價值觀。

  對于社交媒體宣傳的弄巧成拙,Calvin Klein 上周五通過Twitter 發表了兩段式聲明。

  在第一段中,Calvin Klein 極力爭辯,并美化自身,號稱上述廣告是品牌#MYCALVINS 活動最新宣傳,是為了挑戰傳統廣告的規范和刻板印象,旨在促進包括各種性別、性征身份的表達自由。

  第二段中,Calvin Klein 先是號稱理解并承認,一個自稱是異性戀者的同性之吻會被認為是“Queerbaiting”,隨后更號稱自己是一個長期倡導LGTBQ+權利的品牌,當然無意歪曲LGTBQ+社區,并對品牌造成的任何冒犯深表歉意。

  Calvin Klein 的聲明被眾多媒體作為品牌的道歉報道,但是并未能平息批評的聲音,甚至因聲明招致更多的批評。本周三,Calvin Klein 通過Twitter 回懟批評者,號稱希望在Twitter 打造一個尊重表達的包容環境,并表示品牌寬容除不容異己外的一切,并要求網友在評論回復時,應該體現更多尊重。

  Calvin Klein 的網紅Bella Hadid 廣告,是該品牌#MYCALVINS 活動下最新#MYTRUTH 系列的一部分,該系列廣告還包括由說唱歌手Chika Oranika 飾演的廣告。

  Chika Oranika 一反Calvin Klein 常用的白人、纖細模特,似乎成為#MYTRUTH 廣告系列的有力代言,不過,該廣告同樣遭遇了廣泛的批評,批評者認為該廣告同樣存在投機行為,與Calvin Klein 一貫的作風大相徑庭。

  No Agency 零售業分析師Christina Ng 表示,時尚行業自將營銷的重點放在社交媒體上之后,就顯得力不從心,大量的從業人員來自傳統行業,迎合年輕一代的方式常常弄巧成拙,過猶不及。Calvin Klein 此次“賣腐”行動絕不會是最后一次,同樣不是第一次。“在社交媒體上的一味的無腦迎合,是最大的反社交媒體屬性,年輕一代利用社交媒體最嫻熟的技能就是小眾的反抗,而迎合恰恰是對反抗的諷刺,自然難以得到年輕一代應和。”她表示,Calvin Klein 目前面臨Victoria’s Secret 維多利亞的秘密(VS)以及Abercrombie & Fitch 一樣的困境,以販賣情色起家而形成的品牌價值觀,遭遇女性主義和平權運動的崛起。盡管不懷疑Calvin Klein 試圖改變傳統的形象的真誠和決心,但是從一個極端突然走向另一個極端,對于消費者來說難以接受是不可避免的,甚至可能失去兩種消費者。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: CK