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UGG母公司首次進入20億美元俱樂部,或展開新收購

  已放棄出售UGG的Deckers集團正通過多品牌戰略挽回失去的市場份額。

  在截至3月31日的12個月內,Ugg母公司Deckers集團銷售額同比增長6.2%至20.9億美元,首次進入20億美元俱樂部,毛利率增加至51.6%,凈利潤大漲133%至2.64億美元,而去年同期為虧損190萬美元。

  期內,集團來自批發渠道的銷售額大漲9.9%至13.05億美元,直營零售渠道銷售則下跌0.1%至7.15億美元,北美市場的銷售額增長8.9%至12.78億美元,包括中國在內的國際市場銷售額增長1.8%至7.421億美元。

圖為Deckers集團2019財年第四季度和全年主要業績數據

  Deckers集團創立于1973年,總部位于美國加州Goleta,主要設計、銷售戶外運動鞋履、服裝和配飾等,后于1995年收購了以雪地靴聞名的UGG,2002年又買下高端鞋履品牌Teva專利權、商標及其他資產。2011年起,該集團開始加快擴張步伐,在收購休閑鞋履品牌Sanuk后,于2012年拿下跑步鞋品牌Hoka One One,2015年又收購了Koolaburra。

  值得關注的是,2019財年Deckers集團業績的增長動力主要來自Hoka One One和Koolaburra,而非核心品牌UGG。財報顯示,Hoka One One去年銷售額同比大漲45.4%至2.23億美元,已連續兩個季度錄得強勁的雙位數增幅,Koolaburra年度收入也猛漲一倍多至4400萬美元。

  受暖冬天氣影響,UGG第四季度銷售額大跌7.2%至2.39億美元,全年收入僅增長1.7%至15.33億美元,Teva品牌年銷售額上漲2.9%至1.37億美元,創歷史新高,Sanuk年銷售額則下跌9.1%至8260萬美元。

  集團首席執行官Dave Powers在財報后的電話會議中強調,在有效的轉型措施推動下,Deckers集團不僅運營利潤率遠超過之前定下的13%,銷售額更比計劃的時間提前一年進入了20億美元俱樂部。

  對于Deckers集團最新崛起的黑馬,Dave Powers認為Hoka One One業績的增長源自品牌在消費者心目中認知度的提升。該品牌由法國越野運動員Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard于2009年創立,憑借兼具輕便性和穩定性的專業跑鞋以及Nicolas Mermoud親身試驗且屢屢奪冠后,該品牌迅速躥紅。2013年,已有超過350家經銷商爭搶存貨售賣Hoka One One跑鞋。

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