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經銷商爆料飛鶴毛利率不足15%

  5月23日,有消息稱,在新生兒數量下降,導致1段奶粉市場不濟的情況下,經銷商爆料經銷飛鶴毛利率不足15%。

  據了解,山東某地級市奶粉經銷商馬軍稱,由于客源減少,奶粉銷售變難了。自2019年以來,1段奶粉的銷售下滑最為明顯,為了減少資金占用,他舍棄了部分品牌,留下更好賣的大品牌。但飛鶴等大品牌的毛利不過10%-15%,而中小品牌的毛利可以高達50%以上。飛鶴2017年披露的招股書顯示,該公司高端產品主要分為超高端的星飛帆及高端的超級飛帆兩種系列產品,毛利率分別為75.5%和63.6%。

  根據國家統計局的數據,2018年我國出生人口為1523萬人,相比于2017年減少了200萬人,也是近年來的新低。新生兒下降直接影響到1段奶粉的銷售。乳業專家宋亮表示,隨著新生人數的下降,奶粉市場的難度逐漸加大,1段奶粉的銷售量下降是肯定的。雖然大品牌的毛利率可能較一些小品牌低一點,但大品牌的市場認可度比較高,能夠獲得消費者青睞。產品最重要的是能夠賣出去,毛利率高并不意味著消費者認可。同時,隨著競爭的加劇和市場集中度的提升,很多小品牌將會逐漸退出奶粉市場。

  對于經銷商爆料飛鶴毛利率不足15%及飛鶴經營計劃等問題,北京商報記者采訪了飛鶴公關部相關負責人,但截至發稿對方未予以回復。

  來源:北京商報 記者 錢瑜 實習記者 黃亞亞

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