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莎普愛思廣告違規再遭停播 大股東因何套現加速離場

  2017年至今,莎普愛思的業績一直跌跌不休,同時股東減持加速離場。此外,公司除了加大營銷攻勢似乎別無他法。而近期,莎普愛思再次因違規廣告被警告處理,未來將何去何從?

  時隔一年有余,曾經一年狂賣7.5億元的“神藥”浙江莎普愛思藥業股份有限公司(603168.SH,下稱“莎普愛思”),依舊沒能從2017年底的那場輿論重創中走出來。繼2017年業績接近腰斬后,2018年公司凈利潤同比下滑186.42%,2019年一季度業績同比下滑52%。

  即便如此,莎普愛思似乎沒有從過去的重創中吸取太多教訓。年報顯示,公司銷售費用在營收中占比有所上升,在同行公司中位居前列。不僅如此,今年3月,公司還被國家廣電總局點名批評,稱莎普愛思的部分版本廣告存在違規播出,因存在導向偏差,以及涉及提高性功能藥品廣告的問題,這一廣告目前已被停播。

  什么致業績一再下滑?

  2017年年末,自媒體丁香醫生戳穿了莎普愛思能夠治療白內障的彌天大謊,步入不惑之年的莎普愛思自此墜下神壇,便一路坎坷。2017年,業績變臉,歸母凈利潤為1.46億元,下滑幅度高達46.92%。

  一年后,歸母凈利潤已變成了虧損1.26億元,同比下滑186.42%,同期營收6.07億元,同比下降35.3%。公司對此解釋為,自媒體報道使得莎普愛思滴眼液的功效備受質疑,導致其品牌美譽度受損,中成藥產品銷售量大幅下降;降低了產品銷售價格,毛利率減少。

  值得一提的是,莎普愛思2018年三季報顯示,截至報告期末,公司歸母凈利潤尚有0.78億元,但到了第四季度,公司卻直接虧損2.04億元。莎普愛思表示,這是由于公司全資子公司強身藥業未完成承諾業績,公司計提商譽減值損失1.78億元。2018年強身藥業凈利潤為虧損739.81萬元。

  公開資料顯示,強身藥業是一家以中成藥為主打產品的公司,其產品包括十全大補丸、鎖陽固精丸、四子填精膠囊、復方高山紅景天口服液等。2015年,莎普愛思以3.46億元的高價,從吉林省東豐藥業手中買下了強身藥業100%股權,后者做出了業績承諾,但此后強身藥業連續三年均未能實現業績承諾。

  看來強身藥業給上市公司帶來的麻煩不僅僅是商譽減值。3月18日,國家廣播電視總局發布通知,要求各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“強身牌四子填精膠囊”廣告,稱部分版本廣告含有宣傳主治“陽痿不堅、遺精早泄”以及“補腎填精”等內容,存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題。這一產品正是強身藥業旗下的重要產品。

  “神藥”風波之后,莎普愛思為何再度出現廣告違規問題?公司如此鋌而走險,是否意味著沒有新的業績提升點?第三次沒有完成業績承諾的強身藥業將會何去何從?對于上述問題,5月13日至21日,《投資者網》先后多次致電致函莎普愛思,截至5月23日,尚未收到回復。

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