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宜尚酒店深耕西南市場 打造成都酒店新定位

  隨著旅游業迅猛發展,大眾消費升級以及新一代年輕消費者崛起,旅游消費習慣逐漸從大眾觀光游向休閑度假游轉變,酒店也開始從單一住宿體向旅游目的地過渡,酒店賣給客戶的不再只是一間房,更是一種體驗。加之中檔酒店在近些年強勢崛起,各大酒店集團紛紛攻城掠地。旅游資源豐富、歷史文化底蘊深厚的西南地區,更是成為了兵家必爭之地。

  中國酒店集團5強東呈國際也進一步加速西南市場布局,以成都為核心,大力發展旗下主力中檔品牌宜尚酒店。

  成都酒店新定位 宜尚強勢入局

  作為國內新一線城市,成都近年來在旅游、金融、商貿等領域都實現了高速發展。數據顯示,2018年成都全市生產總值15342.77億元,文旅產業更是成績喜人,全年接待游客2.4億人次,實現旅游總收入3712.6億元。顯然,成都的酒店業迎來了新一輪的發展契機。

  歷經5年發展,定位標準中檔商務連鎖酒店品牌的宜尚酒店在全國已經擁有356家(含籌建)門店,規?;凡歡獻炒?也屢次斬獲星光、金馬等行業大獎,品牌效應漸顯,業已形成一定的規模力和品牌力。2019年,宜尚酒店以城市地標區域反包圍城市,在成都春熙路商圈連開兩店,得益于“規模力+品牌力”的雙輪驅動效應以及成都中檔酒店的發展紅利,宜尚春熙路商圈兩店可稱得上是成都酒店的新定位,這背后彰顯的亦是宜尚酒店品牌在成都中檔酒店業中的重要地位。

  線上線下齊聯動 宜尚名入蓉城

  互聯網時代,信息傳播迅速,“酒香不怕巷子深”的時代已經過去。深處西南市場的宜尚酒店深以為然:“成都酒店新定位”的認知要打出去,宜尚在成都的品牌知名度要快速建立。于是,2019年5月25日,宜尚操盤了一場大聲量的品牌營銷事件。

(宜尚酒店 樓頂驚現巨型定位標志)

  一個巨大的定位標志插在了宜尚春熙路太古里店的廣告牌上,在千篇一律的廣告牌中獨樹一幟,惹人眼球,路人紛紛拍照打卡。一百個美女模特手持定位氣球,身穿宜尚定位文化衫,在春熙路和寬窄巷子發起一場場“定位快閃”,引發市民和游客駐足關注。從創意廣告牌到美女快閃,用“定位”概念以一貫之,宜尚酒店不僅利用線下場景精準觸達成都當地消費者,而且“成都酒店新定位”的認知也深入人心。

(100位手持定位氣球的定位美少女游拍春熙街、太古里、寬窄巷)

  線下聲勢浩大,線上也如火如荼。以#打卡成都新定位#為傳播話題,覆蓋主流社交媒體,全方位觸達用戶,制造全網熱度。微博上發起的#打卡成都新定位#登上熱門話題榜,微博KOL多視角二次擴散線下事件;官方公眾號趣味解讀營銷活動,與粉絲深度互動;小紅書博主、抖音達人則用可視化的方式呈現宜尚酒店的每一個細節,讓受眾可閱讀可感知。

  打造營與銷閉環 宜尚全心為你

  競爭加劇的當下,品效合一已然成為品牌營銷的共識。宜尚酒店在這次的“成都酒店新定位”營銷中,也搭建了品宣與銷售的通路,在營與銷之間形成閉環。例如在品宣活動期間,推出住宜尚酒店享七折優惠、新關注官方微信的用戶可領取200元禮包、送免費房等福利,全面刺激用戶下單,達成銷售轉化。而近幾日成都當地宜尚酒店的訂單數據也驗證了營與銷閉環的成功。

  拋開功利的生意角度,敢于大幅度讓利用戶,敢于接受更多用戶的體驗,何嘗又不是宜尚以用戶為中心的體現,以及對自身產品實力和服務能力的自信呢?

  宜尚自成立之初,無論是產品的設計還是服務的塑造,都立足于為用戶提供更好的體驗。從產品層面而言,宜尚獨創 “輕文化”品牌理念,打造出精致、創意與時尚的格調酒店。北歐設計風格的全功能大堂、ECHARM CAFE咖啡吧,讓每位客人享受輕松愉悅的格調生活;客房以靈動的空間設計,體現人居文化的精髓;香薰洗護產品,讓客人卸下繁瑣壓力,感受星級品質帶來的奢侈睡眠體驗。在服務上也完美詮釋北歐現代生活方式,優選餐飲,立體沐浴,高質睡眠,隱形服務等應有盡有。

  隨著持續在西南地區深耕細作,以及受益于不斷攀升的品牌實力和服務能力的加持,我們堅信,宜尚酒店必將從引領成都到引領西南,成為西南中檔酒店行業不可或缺的力量,成為西南百姓中有口皆碑的酒店品牌。

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