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沃爾瑪、塔吉特電商增長迅猛 亞馬遜能否抗住攻勢?

  摘要

  在最近的財報中,沃爾瑪報告其電子商務部門增長37%。

  塔吉特(Target)公布在線銷售增長42%。

  這遠遠高于亞馬遜17%的總收入增長。

  沃爾瑪(Walmart)和塔吉特(Target)的電子商務增長基數要小得多,其中包括雜貨提貨服務。

  由于在利潤更高的領域增長更快,亞馬遜在與其他零售商競爭時處于更有利的地位。

  亞馬遜(Amazon)的營收增速有所放緩,而其在美國的主要競爭對手沃爾瑪(Walmart)的電商業務增長37%。Target (TGT)也宣布在線銷售增長42%。這使得一些分析師對亞馬遜未來的收入增長能力持謹慎態度。但我們需要更深入地研究這些數字,找出這些巨頭的相對優勢和劣勢。

  亞馬遜的在線商店增長只有12%,最終拉低了整體收入增長。這個細分市場的利潤率非常低,這也是亞馬遜管理層關注其他細分市場增長的原因。與此同時,沃爾瑪在電子商務領域的增長很大程度上得益于其門店提貨設施。亞馬遜能夠快速增長利潤更高的細分市場,這讓該公司在與其他零售商的競爭中占據了優勢。

  01亞馬遜有意放緩

圖:網店銷售和第三方銷售增速放緩。

  從上面的圖表我們可以看到,亞馬遜的在線商店銷售增長在過去幾個季度一直非常溫和。實體店的增長充其量只能說是微乎其微,因為該公司不打算擴大門店基礎。第三方賣家服務在最近一個季度也出現了大幅放緩。這一領域報告了23%的增長,而去年同期為39%。

  我認為這種放緩是亞馬遜管理層有意為之。只要公司能夠留住主要成員,它就不必追求更大的電子商務銷售。這部分利潤微薄,運輸和履行成本非常高。通過減少這一領域的增長,亞馬遜已經能夠抑制運輸費用的增長。

  最近一個季度,航運成本同比僅增長21%。去年同期,這一數字增長了38%。在最近一個季度,全球范圍內的付費業務僅增長了10%,而去年同期增長了22%。亞馬遜可以通過增加折扣來快速增加在線銷售。然而,這將損害其提高利潤率的能力,并將這些資源從利潤更高的領域轉移出去。

  02沃爾瑪和塔吉特的在線增長伴隨著一個警告

  沃爾瑪在其在線銷售類別中包括了商店提貨設施。在2450家商店中都有提貨設施,到今年年底,將有3100家商店有提貨設施。商店的取貨設施為顧客提供了更大的便利。但它也取代了商店里的銷售。這等于從一個口袋里拿出銷售額放到另一個口袋里。塔吉特百貨已在1250家門店推出路邊小貨車。

  這些接機設備最終增加了公司的勞動力成本。除非沃爾瑪能夠在這些銷售的基礎上建立強大的廣告業務,否則最終將導致公司利潤下降。

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